1、目的
不管希望通过CRM实现什么，最核心的、最本质目的还是期望通过CRM获取、保持和增加可获利客户（消费者）。
2、具体作用
对于B2C企业，通过CRM系统，主要能起到以下作用：
1）分析和了解用户需求，不断对商品、网站、服务、营销、管理进行改进和提高
2）对客户生命周期（CLV）进行管理，寻找优质客户，预测和防范客户流失。
3）通过分析用户需求实现对用户的整合营销
4）评价市场营销活动的投入与产出（从多个纬度对活动前后的数据对比）
5）计算每个机会的成本
6）对服务人员绩效考核提供参考
7）预测下一步的销售目标
3、功能需求简单描述
1）与B2C其它系统间的集成和数据交换
CRM不应该是独立的，应该和B2C其它系统衔接在一起，并且能实时进行数据交换的。比如订单数据、商品销售数据等。
2）数据发掘、分析和预测
划分用户的生命周期为若干个阶段,寻找优质客户和分析即将流失客户（如利用RFM模型衡量，对用户进行内部等级划分），分析客户满意度（CSI）等等。
3）手动或条件触发营销和服务
根据分析模型，针对特定的用户群手动或自动触发营销事件，如针对一个月内有过购买行为的用户发送EDM，或给过生日的用户发贺卡等等。
5、自身情况分析
强大的CRM不一定适合自己，只选择合适的
1）自己是自有品牌B2C 还是渠道B2C?
2） 2）商品是否适合多次重复购买？
5、CRM实施步骤
在时间、人力、物力有限的情况下，任何事都不宜一蹴而就，追求完美。应先把最紧急最主要的做了再说，后期再不断完善，CRM实施也遵循这个法则。